Optipus PV : construire une identité à la hauteur d’une technologie de rupture
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Optipus PV développe des cellules solaires à couches minces, légères, flexibles, personnalisables et capables de s’intégrer directement dans les surfaces des objets du quotidien. Une technologie deeptech qui redéfinit la manière dont l’électronique peut interagir avec l’énergie solaire, sans contrainte d’esthétique ni de forme.
Au moment de faire appel au studio, l’entreprise portait une innovation solide mais une identité encore peu structurée. L’enjeu était de construire une marque capable d’incarner un discours à la fois scientifique et désirable, sans trahir la complexité du sujet et de la déployer sur un site web conçu pour convaincre aussi bien les industriels que les investisseurs.
OBJECTIFS
Donner corps à une technologie invisible, pour que l’ambition d’Optipus PV soit immédiatement lisible.
Poser le signe d’une technologie au service du design
Le logo Optipus PV est construit autour du O d’Optipus : une forme qui ne se contente pas d’être une lettre, mais encode visuellement la technologie elle-même. Elle évoque la souplesse des cellules solaires en bande, capables de s’enrouler et de se conformer à n’importe quelle surface. Ce geste circulaire, traité comme une bandelette en mouvement, traduit à la fois la flexibilité du matériau et sa capacité à disparaître dans le produit qu’il alimente.
La forme porte également un troisième niveau de sens : celui de la personnalisation. Tout comme les cellules EnergySkin™ peuvent être adaptées en couleur, en dimension et en surface selon les besoins du fabricant, le signe graphique joue lui aussi sur la variation pour une identité qui s’ajuste sans se perdre.
La palette chromatique, irisée et spectrale, traduit les propriétés optiques des couches minces — ces tons changeants qui varient selon l’angle et la lumière, à l’image même de la technologie qu’ils représentent.
Un système de marque cohérent, de bout en bout
Au-delà du logo, le travail a consisté à poser des fondations solides pour l’ensemble des prises de parole d’Optipus PV, des proportions aux contrastes, en passant par la façon dont la couleur interagit avec la photographie.
Le duo Safiro / IBM Plex Sans structure cet équilibre. Safiro apporte le caractère éditorial de la marque ; IBM Plex Sans assure la rigueur des contenus techniques. Ensemble, ils composent une voix de marque capable de porter un discours deeptech sans sacrifier la lisibilité.
Une énergie embarquée, partout et sans contrainte
Les cellules Energyskin™ sont légères, flexibles, adaptables en couleur et en forme : elles ne s’ajoutent pas au produit, elles en deviennent une partie. Power, wherever it’s needed résume cette promesse, une intégration sans couture, sans limite de forme ni de contexte d’usage.
La communication de marque porte cette idée avec constance : montrer ce qui disparaît, valoriser ce qui s’intègre.
Rendre la complexité compréhensible, sans la simplifier
Le branding s’est appliqué au site naturellement, page après page. L’identité construite en amont a servi de fil conducteur : chaque choix de mise en page, de traitement des images ou d’occupation de l’espace prolonge le même territoire graphique, sans rupture ni réinterprétation. Le site ne présente pas seulement la technologie, il en porte également l’univers.
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